Armani é uma grife italiana de renome e anunciou no ano passado uma linha de sua grife infantil Armani Junior, mostrada na foto. Na imagem, observamos duas crianças maquiadas e com as roupas da grife. Na imagem, é gritante o aspecto adulto que foi conferido às garotas. As crianças nessa propaganda estão sendo mostradas como adultas. Se duas modelos 15 anos mais velhas fossem colocadas no lugar delas, ainda poderia-se usar uma roupa parecida e a mesmíssima pose para a propaganda.
A criança à direita está com a parte de cima de um biquíni e uma calça baixa, com a intenção de mostrar a barriga. E ainda faz uma pose sensual. A menina à esquerda está mais "coberta", mas ainda denota o cuidado excessivo com a aparência. Não é de hoje que crianças estão erroneamente inseridas no universo adulto. Usam salto alto, batom, maquiagem, e roupas curtíssimas. E anúncios que deveriam ser protagonizados por adultos, mas as crianças são as modelos, atraem ainda mais a atenção de pequenos "consumidores".
Quando se começa a mostrar crianças claramente copiando o estilo de ser dos adultos - pela roupa, pela pose, pela atitude - elas tendem a ver como sendo mais turva a diferença entre infância e vida adulta. Partindo para uma análise de um discurso semiótico mais amplo: os símbolos da vida adulta são passados pra outros campos (no caso, a infância), deixando a diferença entre os dois grupos mais branda (ou até mesmo não existente).
A imagem fornecida para as crianças nessa propaganda, quando situadas dentro de um discurso mais amplo no qual tem-se uma relação de signos e ideologias interagindo constantemente, acabam por reestabelecer uma idéia do que é apropriado (ou não) para as crianças. Nesse caso, ela mostra que é apropriado - e inclusive desejável - que as crianças se vistam como adultos, podendo usufruir dos mesmo produtos de grife que as pessoas mais velhas.
A assimilação dessa idéia sugere um avanço no estágio de desenvolvimento da criança, mas não um avanço que proporciona um desenvolvimento saudável, mas um avanço que representa uma pulo de um estágio no desenvolvimento. O efeito que a propaganda pode gerar – e gera – é uma falsa impressão de maturidade, que na verdade visa ao consumo.
É a Armani armando pra cima da infância...
